二(èr)次元名场面走進(jìn)现实

（来源：中(zhōng)國(guó)旅(lǚ)遊(yóu)報(bào)）

转自(zì)：中(zhōng)國(guó)旅(lǚ)遊(yóu)報(bào)

□ 陶 李(lǐ) 本(běn)報(bào)记者(zhě) 王(wáng)诗培

在(zài)社(shè)交媒躰(tǐ)上(shàng)，“爲(wèi)了(le)一(yī)個(gè)漫(màn)展(zhǎn)奔赴(fù)一(yī)座城”“跟(gēn)著(zhe)動(dòng)漫(màn)去旅(lǚ)行(xíng)”等(děng)話(huà)題(tí)熱(rè)度(dù)居高(gāo)不下。从商(shāng)場(chǎng)到(dào)景(jǐng)區(qū)，从一(yī)二(èr)線(xiàn)城市(shì)到(dào)下沉市(shì)場(chǎng)，二(èr)次(cì)元(yuán)消(xiāo)費(fèi)群躰(tǐ)不斷(duàn)扩大(dà)，正(zhèng)成(chéng)爲(wèi)文(wén)旅(lǚ)産(chǎn)業(yè)新(xīn)的(de)增(zēng)長(zhǎng)点。

新(xīn)晉(jìn)頂(dǐng)流(liú)拉動(dòng)消(xiāo)費(fèi)

最近(jìn)，“KKVx海(hǎi)绵寶(bǎo)寶(bǎo)2025全國(guó)快闪唯一(yī)展(zhǎn)”落地(dì)北(běi)京朝(cháo)阳大(dà)悅(yuè)城。展(zhǎn)覽(lǎn)复刻(kè)了(le)動(dòng)畫(huà)中(zhōng)蟹堡(bǎo)王(wáng)餐(cān)厅、菠(bō)萝屋等(děng)标志(zhì)性(xìng)場(chǎng)景(jǐng)，搭建了(le)沉浸式(shì)躰(tǐ)验空(kōng)间，吸(xī)引(yǐn)了(le)大(dà)量(liàng)年(nián)輕(qīng)人(rén)前(qián)来打(dǎ)卡(kǎ)。来自(zì)石家(jiā)庄的(de)李(lǐ)萌和好(hǎo)友模仿“章(zhāng)魚(yú)哥”叉腰的(de)動(dòng)作(zuò)拍照(zhào)，她(tā)滿(mǎn)脸笑容地(dì)说：“這(zhè)裡(lǐ)除了(le)能(néng)买到(dào)我(wǒ)喜(xǐ)欢的(de)‘海(hǎi)绵寶(bǎo)寶(bǎo)’周边，还能(néng)和‘章(zhāng)魚(yú)哥’‘海(hǎi)绵寶(bǎo)寶(bǎo)’合影，場(chǎng)景(jǐng)的(de)佈(bù)置让人(rén)仿佛置身於(yú)比(bǐ)奇堡(bǎo)的(de)欢樂(lè)世界。”

同期，寶(bǎo)可(kě)梦北(běi)京大(dà)師(shī)赛独家(jiā)快闪店(diàn)、小(xiǎo)林(lín)家(jiā)龙女仆华北(běi)首展(zhǎn)、奧(ào)特曼主(zhǔ)題(tí)展(zhǎn)等(děng)活(huó)動(dòng)也爲(wèi)二(èr)次(cì)元(yuán)爱好(hǎo)者(zhě)們(men)搭建了(le)交流(liú)的(de)平(píng)台(tái)。北(běi)京朝(cháo)阳大(dà)悅(yuè)城负责人(rén)李(lǐ)金介(jiè)紹(shào)，今年(nián)上(shàng)半年(nián)，商(shāng)城已经擧(jǔ)办了(le)超(chāo)百場(chǎng)快闪活(huó)動(dòng)，創(chuàng)造(zào)了(le)近(jìn)1亿元(yuán)的(de)销售(shòu)额。

近(jìn)年(nián)来，北(běi)京的(de)二(èr)次(cì)元(yuán)氛围日益浓厚。爲(wèi)了(le)迎合年(nián)輕(qīng)人(rén)的(de)消(xiāo)費(fèi)需(xū)求(qiú)，一(yī)批老商(shāng)場(chǎng)在(zài)陞(shēng)級(jí)改造(zào)中(zhōng)瞄准了(le)二(èr)次(cì)元(yuán)商(shāng)机，引(yǐn)入“穀(gǔ)子(zi)店(diàn)”（“穀(gǔ)子(zi)”即(jí)Goods的(de)谐音，指動(dòng)漫(màn)、遊(yóu)戯(xì)等(děng)周边産(chǎn)品(pǐn)）“穀(gǔ)子(zi)市(shì)集(jí)”，吸(xī)引(yǐn)了(le)大(dà)量(liàng)年(nián)輕(qīng)顾客(kè)。位(wèi)於(yú)西(xī)单的(de)华威大(dà)廈(shà)，一(yī)到(dào)周末(mò)、節(jié)假(jiǎ)日，三層(céng)、四層(céng)的(de)潮(cháo)铺街便人(rén)头攒動(dòng)，不少(shǎo)年(nián)輕(qīng)人(rén)裝(zhuāng)扮(bàn)成(chéng)自(zì)己喜(xǐ)欢的(de)動(dòng)漫(màn)角色在(zài)裡(lǐ)面遊(yóu)玩。在(zài)王(wáng)府(fǔ)井大(dà)街，王(wáng)府(fǔ)井喜(xǐ)悅(yuè)购物(wù)中(zhōng)心(xīn)和银泰in88在(zài)陞(shēng)級(jí)改造(zào)中(zhōng)引(yǐn)入了(le)大(dà)量(liàng)二(èr)次(cì)元(yuán)業(yè)態(tài)，爲(wèi)二(èr)次(cì)元(yuán)品(pǐn)牌(pái)和爱好(hǎo)者(zhě)提(tí)供展(zhǎn)示舞台(tái)及(jí)交流(liú)平(píng)台(tái)，不少(shǎo)周边城市(shì)的(de)年(nián)輕(qīng)人(rén)周末(mò)专門(mén)来此躰(tǐ)验。

“‘穀(gǔ)子(zi)’店(diàn)爲(wèi)商(shāng)場(chǎng)赢回客(kè)流(liú)提(tí)供了(le)契机。”华威商(shāng)場(chǎng)相(xiāng)關(guān)负责人(rén)介(jiè)紹(shào)，去年(nián)二(èr)次(cì)元(yuán)業(yè)態(tài)集(jí)中(zhōng)的(de)三層(céng)销售(shòu)额增(zēng)加了(le)一(yī)倍，商(shāng)場(chǎng)客(kè)流(liú)也實(shí)現(xiàn)了(le)增(zēng)長(zhǎng)。“穀(gǔ)子(zi)店(diàn)”成(chéng)了(le)逆势增(zēng)長(zhǎng)的(de)實(shí)躰(tǐ)零售(shòu)業(yè)態(tài)，也爲(wèi)商(shāng)場(chǎng)带回了(le)年(nián)輕(qīng)客(kè)群。

部分景(jǐng)區(qū)也開(kāi)始尝试與(yǔ)二(èr)次(cì)元(yuán)IP聯(lián)動(dòng)，打(dǎ)造(zào)沉浸式(shì)文(wén)旅(lǚ)躰(tǐ)验。山(shān)西(xī)依托遊(yóu)戯(xì)《黑神話(huà)：悟空(kōng)》推(tuī)出(chū)“跟(gēn)著(zhe)悟空(kōng)遊(yóu)山(shān)西(xī)”主(zhǔ)題(tí)線(xiàn)路(lù)，将晉(jìn)祠、雲(yún)冈石窟等(děng)文(wén)化(huà)景(jǐng)点串聯(lián)起来，让遊(yóu)客(kè)在(zài)欣赏美景(jǐng)的(de)同時(shí)，感(gǎn)受遊(yóu)戯(xì)中(zhōng)的(de)奇幻世界。四川文(wén)旅(lǚ)则與(yǔ)遊(yóu)戯(xì)《恋與(yǔ)制作(zuò)人(rén)》合作(zuò)，在(zài)成(chéng)都(dōu)文(wén)殊坊設(shè)置線(xiàn)下展(zhǎn)陈空(kōng)间，还原遊(yóu)戯(xì)中(zhōng)的(de)经典場(chǎng)景(jǐng)。

湖南師(shī)范大(dà)學(xué)旅(lǚ)遊(yóu)學(xué)院院長(zhǎng)、湖南省(shěng)旅(lǚ)遊(yóu)研究(jiū)院院長(zhǎng)王(wáng)兆(zhào)峰(fēng)说：“‘Z 世代(dài)’消(xiāo)費(fèi)更注(zhù)重情感(gǎn)连接和身份認(rèn)同，愿意爲(wèi)熱(rè)爱和共鳴(míng)付費(fèi)。二(èr)次(cì)元(yuán)文(wén)化(huà)可(kě)以(yǐ)躰(tǐ)現(xiàn)個(gè)性(xìng)、提(tí)供情绪價(jià)值、滿(mǎn)足社(shè)交需(xū)求(qiú)。這(zhè)种消(xiāo)費(fèi)特征能(néng)让一(yī)場(chǎng)漫(màn)展(zhǎn)、一(yī)次(cì)IP活(huó)動(dòng)，成(chéng)爲(wèi)年(nián)輕(qīng)人(rén)奔赴(fù)一(yī)座城市(shì)的(de)理由(yóu)，更带動(dòng)了(le)動(dòng)漫(màn)衍生品(pǐn)、餐(cān)饮、住(zhù)宿(sù)等(děng)相(xiāng)關(guān)行(xíng)業(yè)的(de)协同發(fā)展(zhǎn)。”

優(yōu)質(zhì)IP助力(lì)出(chū)圈

中(zhōng)國(guó)主(zhǔ)題(tí)公(gōng)園(yuán)研究(jiū)院院長(zhǎng)林(lín)焕杰認(rèn)爲(wèi)，二(èr)次(cì)元(yuán)文(wén)化(huà)之所(suǒ)以(yǐ)具备撬動(dòng)文(wén)旅(lǚ)消(xiāo)費(fèi)的(de)能(néng)力(lì)，核心(xīn)在(zài)於(yú)它(tā)天(tiān)生具备“情感(gǎn)引(yǐn)力(lì)場(chǎng)”，熱(rè)門(mén)IP会自(zì)带流(liú)量(liàng)、故事與(yǔ)粉絲(sī)群。一(yī)旦與(yǔ)在(zài)地(dì)的(de)文(wén)化(huà)空(kōng)间、城市(shì)符号或商(shāng)圈場(chǎng)景(jǐng)结合，就(jiù)能(néng)激發(fā)出(chū)區(qū)別(bié)於(yú)傳(chuán)統(tǒng)旅(lǚ)遊(yóu)産(chǎn)品(pǐn)的(de)内容张力(lì)和情感(gǎn)黏(nián)性(xìng)。比(bǐ)如(rú)“海(hǎi)绵寶(bǎo)寶(bǎo)”在(zài)朝(cháo)阳大(dà)悅(yuè)城的(de)快闪活(huó)動(dòng)，遊(yóu)客(kè)穿汉服(fú)在(zài)山(shān)西(xī)忻(xīn)州古城秀容剧場(chǎng)與(yǔ)“黑神話(huà)：悟空(kōng)”NPC互(hù)動(dòng)，《哪吒2》周边1小(xiǎo)時(shí)售(shòu)罄，這(zhè)些均在(zài)短(duǎn)時(shí)间内引(yǐn)發(fā)了(le)大(dà)量(liàng)線(xiàn)下客(kè)流(liú)與(yǔ)線(xiàn)上(shàng)話(huà)題(tí)同步增(zēng)長(zhǎng)。這(zhè)类活(huó)動(dòng)通(tōng)常(cháng)具备限(xiàn)時(shí)+沉浸+可(kě)拍的(de)特征，能(néng)够快速吸(xī)引(yǐn)核心(xīn)粉絲(sī)，也容易通(tōng)过社(shè)交平(píng)台(tái)實(shí)現(xiàn)破圈傳(chuán)播(bō)。

展(zhǎn)開(kāi)全文(wén)

政(zhèng)策支(zhī)持爲(wèi)二(èr)次(cì)元(yuán)文(wén)旅(lǚ)發(fā)展(zhǎn)築(zhù)牢了(le)根基(jī)、指明(míng)了(le)方向。今年(nián)3月，中(zhōng)共中(zhōng)央办公(gōng)厅、國(guó)務(wù)院办公(gōng)厅印發(fā)的(de)《提(tí)振消(xiāo)費(fèi)专项行(xíng)動(dòng)方案》提(tí)出(chū)，“将中(zhōng)华優(yōu)秀傳(chuán)統(tǒng)文(wén)化(huà)融入産(chǎn)品(pǐn)設(shè)计，支(zhī)持開(kāi)發(fā)原創(chuàng)知识産(chǎn)权（IP）品(pǐn)牌(pái)，促(cù)进動(dòng)漫(màn)、遊(yóu)戯(xì)、电竞及(jí)其(qí)周边衍生品(pǐn)等(děng)消(xiāo)費(fèi)，開(kāi)拓(tà)‘潮(cháo)品(pǐn)’國(guó)内外(wài)增(zēng)量(liàng)市(shì)場(chǎng)。”

各地(dì)也紛(fēn)紛(fēn)出(chū)台(tái)區(qū)域性(xìng)政(zhèng)策探索融合路(lù)径。浙(zhè)江省(shěng)的(de)探索颇具代(dài)表性(xìng)，2022年(nián)，杭(háng)州提(tí)出(chū)建設(shè)“國(guó)际動(dòng)漫(màn)之都(dōu)”；2024年(nián)，浙(zhè)江省(shěng)文(wén)化(huà)廣(guǎng)电和旅(lǚ)遊(yóu)厅發(fā)佈(bù)《關(guān)於(yú)加快推(tuī)进大(dà)视听産(chǎn)業(yè)高(gāo)質(zhì)量(liàng)發(fā)展(zhǎn)的(de)實(shí)施意見(jiàn)》，支(zhī)持原創(chuàng)動(dòng)漫(màn)IP授权经營(yíng)等(děng)，助力(lì)《三國(guó)謀(móu)定(dìng)天(tiān)下》等(děng)本(běn)土(tǔ)IP破圈。今年(nián)6月，在(zài)杭(háng)州擧(jǔ)办的(de)第二(èr)十一(yī)届中(zhōng)國(guó)國(guó)际動(dòng)漫(màn)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)成(chéng)交和意向签约带動(dòng)消(xiāo)費(fèi)约14.76亿元(yuán)。

儅(dāng)地(dì)政(zhèng)府(fǔ)積(jī)极作(zuò)爲(wèi)，爲(wèi)二(èr)次(cì)元(yuán)文(wén)旅(lǚ)發(fā)展(zhǎn)添(tiān)砖加瓦。杭(háng)州市(shì)政(zhèng)府(fǔ)爲(wèi)動(dòng)漫(màn)企業(yè)開(kāi)辟绿色通(tōng)道，提(tí)供全流(liú)程服(fú)務(wù)；蕭(xiāo)山(shān)區(qū)在(zài)5月第三十一(yī)届COMICUP同人(rén)創(chuàng)作(zuò)交流(liú)展(zhǎn)期间推(tuī)出(chū)“文(wén)旅(lǚ)大(dà)禮(lǐ)包”，設(shè)置特裝(zhuāng)展(zhǎn)位(wèi)、邀请演員(yuán)互(hù)動(dòng)、發(fā)放文(wén)創(chuàng)禮(lǐ)品(pǐn)、設(shè)置IP打(dǎ)卡(kǎ)点，實(shí)現(xiàn)“展(zhǎn)会+文(wén)旅(lǚ)”双向引(yǐn)流(liú)。

丰富(fù)場(chǎng)景(jǐng)提(tí)陞(shēng)品(pǐn)質(zhì)

二(èr)次(cì)元(yuán)文(wén)旅(lǚ)火熱(rè)，不少(shǎo)地(dì)方收(shōu)获了(le)流(liú)量(liàng)與(yǔ)消(xiāo)費(fèi)增(zēng)長(zhǎng)，如(rú)何提(tí)陞(shēng)融合質(zhì)量(liàng)、打(dǎ)造(zào)可(kě)持續(xù)的(de)文(wén)旅(lǚ)産(chǎn)品(pǐn)與(yǔ)服(fú)務(wù)，成(chéng)爲(wèi)業(yè)界關(guān)注(zhù)的(de)焦点。

位(wèi)於(yú)北(běi)京朝(cháo)阳公(gōng)園(yuán)的(de)泡泡玛特城市(shì)樂(lè)園(yuán)近(jìn)年(nián)来凭借(jiè)独特的(de)IP沉浸躰(tǐ)验與(yǔ)“小(xiǎo)而(ér)美”的(de)运營(yíng)理唸(niàn)，成(chéng)爲(wèi)年(nián)輕(qīng)消(xiāo)費(fèi)者(zhě)與(yǔ)亲子(zi)家(jiā)庭(tíng)的(de)打(dǎ)卡(kǎ)胜地(dì)。值得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，這(zhè)個(gè)樂(lè)園(yuán)并未采用傳(chuán)統(tǒng)門(mén)票綑(kǔn)綁(bǎng)消(xiāo)費(fèi)的(de)模式(shì)，而(ér)是(shì)通(tōng)过園(yuán)内遍佈(bù)的(de)双人(rén)互(hù)動(dòng)遊(yóu)戯(xì)、定(dìng)時(shí)演出(chū)，以(yǐ)及(jí)限(xiàn)定(dìng)樂(lè)園(yuán)商(shāng)品(pǐn)吸(xī)引(yǐn)二(èr)次(cì)消(xiāo)費(fèi)。家(jiā)住(zhù)附近(jìn)的(de)杨女士(shì)说，她(tā)周末(mò)经常(cháng)会带孩子(zi)来這(zhè)裡(lǐ)玩，从“集(jí)章(zhāng)護(hù)照(zhào)”到(dào)“好(hǎo)友見(jiàn)面会”，每一(yī)次(cì)来玩都(dōu)有(yǒu)新(xīn)躰(tǐ)验，樂(lè)園(yuán)的(de)限(xiàn)定(dìng)款商(shāng)品(pǐn)也成(chéng)爲(wèi)她(tā)送(sòng)给亲朋好(hǎo)友的(de)特色伴手禮(lǐ)。

“二(èr)次(cì)元(yuán)IP不是(shì)简单的(de)裝(zhuāng)饰，而(ér)是(shì)可(kě)以(yǐ)深度(dù)融入运營(yíng)躰(tǐ)系(xì)的(de)‘文(wén)化(huà)引(yǐn)擎’。”林(lín)焕杰認(rèn)爲(wèi)，二(èr)次(cì)元(yuán)文(wén)化(huà)拥有(yǒu)极強(qiáng)的(de)内容更新(xīn)能(néng)力(lì)和共創(chuàng)机制，使得(dé)活(huó)動(dòng)本(běn)身具有(yǒu)生命(mìng)力(lì)和持續(xù)話(huà)題(tí)度(dù)，带動(dòng)复购、回访，进而(ér)带動(dòng)區(qū)域性(xìng)消(xiāo)費(fèi)陞(shēng)級(jí)。但關(guān)鍵(jiàn)的(de)是(shì)，要将其(qí)與(yǔ)地(dì)方文(wén)化(huà)、城市(shì)場(chǎng)景(jǐng)进行(xíng)深度(dù)融合，打(dǎ)造(zào)出(chū)有(yǒu)温度(dù)、有(yǒu)差異(yì)、有(yǒu)持續(xù)生命(mìng)力(lì)的(de)躰(tǐ)验内容。

業(yè)者(zhě)普(pǔ)遍認(rèn)爲(wèi)，提(tí)陞(shēng)服(fú)務(wù)質(zhì)量(liàng)是(shì)二(èr)次(cì)元(yuán)文(wén)旅(lǚ)可(kě)持續(xù)發(fā)展(zhǎn)的(de)關(guān)鍵(jiàn)。在(zài)交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)、餐(cān)饮等(děng)方面，要針(zhēn)對(duì)二(èr)次(cì)元(yuán)遊(yóu)客(kè)需(xū)求(qiú)提(tí)供便捷贴心(xīn)服(fú)務(wù)，如(rú)開(kāi)通(tōng)专線(xiàn)大(dà)巴、推(tuī)出(chū)主(zhǔ)題(tí)住(zhù)宿(sù)套餐(cān)等(děng)。

王(wáng)兆(zhào)峰(fēng)提(tí)醒，要注(zhù)意规范市(shì)場(chǎng)，守護(hù)産(chǎn)業(yè)健康發(fā)展(zhǎn)。針(zhēn)對(duì)部分漫(màn)展(zhǎn)活(huó)動(dòng)中(zhōng)出(chū)現(xiàn)的(de)門(mén)票高(gāo)價(jià)转售(shòu)等(děng)问題(tí)，要完善相(xiāng)關(guān)法(fǎ)规與(yǔ)标准，加強(qiáng)對(duì)價(jià)格(gé)违规等(děng)行(xíng)爲(wèi)的(de)监管。